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Was macht ein gutes Corporate Design aus?

Hintergrundwissen – Was ist ein Corporate Design?

Als Corporate Design (CD) wird die visuelle Gestaltung eines Unternehmens bezeichnet. Es ist der visuelle Teil der Corporate Identity (CI) und bezieht sich auf alle Elemente, die in ihrer Gesamtheit eine Marke sichtbar machen: von Logodesign über Farbgebung, Bildsprache, Typografie und viele weitere Details. So werden die Besonderheiten eines Unternehmens, sowie die Abgrenzung zu anderen Marken sichtbar gemacht.

 

Wie erkenne ich ein gutes Corporate Design?

Im besten Fall stellt das CD den Fingerabdruck des Unternehmens dar. Es ist einzigartig in seiner Gestaltung und unterscheidet sich dadurch deutlich im Markt. Das CD schafft eine klare Abgrenzung zu anderen Unternehmen, deren Leistungen und Produkten. Somit ist es ein wichtiger Indikator für Aufmerksamkeit und Unterscheidung.

Ein gutes Corporate Design schafft Vertrauen durch Konsistenz.

Doch was bedeutet das genau? Durch das CD wird eine Einheitlichkeit in der Markenwelt und der Leistung geschaffen, die in der Kundenwahrnehmung Beständigkeit und Echtheit erzeugt. Es reicht nicht aus, immer dasselbe Logo an derselben Stelle auf gleiche Weise in Materialien zu nutzen. Genauso müssen Schriftart und -größe, genauso wie Farbwerte eingehalten werden. Nutzen alle Mitarbeiter für Mails eine einheitliche E-Mailsignatur und Schrift? Werden in Materialien immer dieselben Gestaltungselemente, sowie Formate und Gestaltungsraster genutzt? Liegt ein Designguide / Styleguide vor, indem das CD festgelegt wurde? Des Weiteren spielt auch die Bildsprache eine wichtige Rolle, denn gerade durch Bilder werden Stimmungen erzeugt. Hier gilt es ebenso Konsistenz in Bildtönen und -inhalten zu halten. Besonders letztere lassen Leistungen, vor allem digital, nahbar werden.

 

Ist unser Corporate Design funktional oder professionell?

Verschönert Euer Styleguide einfach nur Materialien, wie eine Make-up-Schicht oder ist es ein strategisches Instrument, das auf Eure Zielgruppe und Markpositionierung perfekt abgestimmt ist? Damit ein CD richtig gut ist, muss bei der Erstellung bedacht werden, was es bei den Betrachtern auslösen soll. Welche Bedürfnisse haben Eure Kunden und wie können diese durch Wahrnehmung getriggert werden? Erst wenn das CD präzise auf die Wahrnehmung und Bedürfnisse der Kunden abgestimmt ist, dann wird es zum Erfolgsfaktor im Marketing.

 

Tipp zur Überprüfung Eures Corporate Designs:

Alle Unternehmensmaterialien auf dem Tisch ausbreiten und abgleichen. Folgen alle Materialien einer Designlinie? Holen die Materialien Eure Kunden emotional ab?

Damit auch nichts vergessen wird, hier eine Auflistung, was alles zum CD dazugehört:

  • Printmaterial (Geschäftsausstattung)
    B. Visitenkarte, Briefbogen, Flyer, Kataloge, Kugelschreiber, Namensschilder, Plakate, Beschilderung, Auto Beklebung etc.
  • E-Mail Signatur
  • Website und Landingpages
  • Social Media Kanäle
    B. Facebook Titelbild, Feeddesign insbesondere bei Instagram, Post- und Storydesign

Und jetzt: Viel Spaß beim Prüfen! Falls Ihr dazu Fragen habt oder Euch ein einheitliches Auftreten wünscht, klingelt bei uns durch 02266 465 460 – wir lieben es Euch dabei zu unterstützen!