Wie die Digitalisierung Print bereichert

Die verstärkte Digitalisierung eröffnet Unternehmen immer mehr Möglichkeiten online für sich zu werben. Aber macht Online-Marketing, Print-Marketing wirklich unnütz und nicht lohnend?

Eine Frage, die wir eindeutig mit „Nein“ beantworten. Wir sind der Meinung der Mix aus Online- und Offline Medien macht eine Marketingstrategie erst perfekt. Doch wie kann in Zukunft Online und Print miteinander funktionieren? Dieser Frage werden wir im Folgenden auf den Grund gehen – doch eins steht fest: Die zunehmende Digitalisierung darf nicht als Gefahr für Print, sondern vielmehr als Bereicherung gesehen werden.

Das so genannte Retargeting ist die Paradedisziplin im Online-Marketing. Man ist in einem Online-Shop unterwegs und prompt werden einem auf anderen Internetseiten, die zuletzt angesehenen oder ähnliche Produkte angezeigt. Diese Strategie ist sehr effektiv, da Streuverluste minimiert werden und eine zielgenaue Kampagnenausrichtung möglich ist. Damit das Ganze jedoch funktioniert, werden über Trackingtools Daten über das Surfverhalten der Nutzer gesammelt. Nur so ist es überhaupt möglich eine individuell auf ihn zugeschnittene Werbeanzeige anzuzeigen. Klingt erstmal super, doch viele Nutzer macht genau das nachdenklich – Wie glaubhaft ist Onlinewerbung wirklich? Und warum gibt es nur die eine Meinung, dass Onlinewerbung zielgerichtet und günstig ist und Print hingehen ungenau und zu teuer sei?

Sicher ist, das eine Medium schließt das andere nicht aus, denn es geht auch miteinander als Symbiose!

Print genießt ein hohes Vertrauen bei seinen Betrachtern und löst bei Kunden andere Emotionen aus als eine Anzeige online. Das liegt allein schon daran, dass etwas Haptisches mehr Aufmerksamkeit erregt. Und dennoch gibt es noch immer das weitverbreitete Problem, dass viele Printmedien unbesehen in der Mülltonne landen. Warum? Ganz einfach – die Werbemittel, welche tagtäglich in unseren Briefkästen landen, sind einfach nicht für den Empfänger relevant. Und siehe da, genau hier kommt uns die Digitalisierung zugute!

So wird man zukünftig gewonnene Daten aus dem Bereich Retargeting fürs Print-Marketing einsetzen, um Empfängern nur noch relevante Einwurf Post zukommen zu lassen, zum Beispiel ein Sonderangebot von dem Shop auf dem ich zuletzt unterwegs war oder ein personalisierter Rabattcode für ein Produkt, dass mich zuletzt stark interessiert hat. Das führt dazu, dass die hohen Kosten und die Streuverluste im Print stark reduziert werden. Und genau das, wird Print bei Werbetreibenden wieder attraktiv machen.

Das Zusammenspiel des Trackings mit dem vertrauensvollen Medium Print stellt eine neue Möglichkeit dar, um Printwerbung effizient einsetzen zu können. Durch die Möglichkeit Flyer zu personalisieren, wird dieser zu einem Unikat und im Briefkasten findet man als Empfänger nur noch das, was einen wirklich interessiert.

Wir halten fest: Die Behauptung, dass Printmedien durch die zunehmende Digitalisierung an Relevanz verloren haben, unterschreiben wir nicht. Wir sind der Meinung, dass Online-Marketing neue Möglichkeiten schafft, um das Print-Marketing richtig aufblühen zu lassen.